好的公司，不仅售卖产品，更售卖创意文化与情怀。这个时代，互联网的玩法，同样适合百年传统制造企业。

“为了部落，为了联盟，干了这杯魔兽罐啤酒。”当2016年6月电影《魔兽》上映时，魔兽迷的圈子里已经开始流传这句“百年青啤回春”的戏语。

“谁的青春没有酒？哪个80后的青春没有魔兽？”5月 31日，青岛啤酒官微发文《干了这罐魔兽啤酒》，首次尝试通过文化大IP进行产品营销。随着电影的预热与上映，这一印有经典人物的罐装新品在天猫旗舰店一经预售，就引发了魔兽迷们的高度关注，玩家们在公会里发起抢购活动。截至6月11日，首批生产近一百万罐，已全部被预订完毕。

此次魔兽罐的成功，是青啤年轻化转型十几年来的又一次大胆创新，青啤相关负责人表示：“我们从设计之初就打算唤起年轻目标粉丝群体的共鸣，我们打破了原有品牌的设计理念，让电影海报占满90%的罐体，这样使得产品很有冲击力，玩家们会很乐意收藏。”

年轻化转型的道路上，青啤已经走了十几年。“青啤过去品牌的形象，过去的定位，爸爸的啤酒，经典的啤酒，这种定位对于当代年轻人具有一定的局限性。”

品牌的年轻化对于这个百年公司来讲是翻天覆地的。没有组织的年轻化，没有人的年轻化，也无法实现品牌年轻化。

正如青岛啤酒公司董事长孙明波所说，“青啤品牌的年轻化，就是品牌的不断更新，就是对时代演进的呼应。它绝不仅仅是外在形象的变化。唯有组织、机制、人才保持年轻化，才能真正实现品牌的年轻化。只有这样，才能使青岛啤酒品牌形象永远引领时代潮流，才能做到以品牌驱动全球市场，用更国际化、更多元化的沟通体系对话国际市场。”

　　此次魔兽纪念罐的营销，同样也是青啤组织年轻化的一次展现。魔兽罐创意是2016年初确定，不到一个月的时间，业务部门就制定了完整的营销方案，4月份，青啤正式启动商务谈判，5月中旬产品就呈现出来。这完全是一个互联网公司的做法。