在“移动互联”的时代背景下，企业，特别是传统企业，如何突破自身发展的“周期率”，乃至跳出行业发展的周期律，考验的是一家企业随机应变的“创新能力”。“创新之城、创业之都、创客之岛”的提出激活了岛城经济发展的新触点，企业如何借助自身优势融入到“三创”的发展机遇中，如何把握市场规律、紧盯发展潮流，当好创新投入、创新活动和创新成果转化的主体？青岛啤酒用创新打造“公转”平台、激发创客“自转”动能，通过创新产品、创客平台、创意营销、创领生活方式，为传统企业的转型发展趟出了一条新路。

不管是在京东、亚马逊，还是在淘宝，搜索“啤酒“关键词，得到的结果有几万条。

在上万个选择中，我们为什么要喝青岛啤酒？

113年的历史、中国第一啤酒品牌、精工细酿……这些固然是百年来人们坚持选择青啤的原因。但时代在变，消费者也在变。

由上海交通大学舆情研究实验室社会调查中心发布的《2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告》显示，在互联网时代，以大学生为代表的年轻消费者，追求时尚、彰显个性、张扬自我，成为他们独特的消费特点。

他们追求不同于父辈的生活方式，他们也在寻找着能够彰显自己特质的消费品牌。

百余年来始终与市场同步“进化”的青岛啤酒，也顺势而变——从“经典1903”，到全麦白啤；从24小时原浆啤酒，到魔兽纪念罐，青啤不断强化着消费者选择自己的理由：这就是你想要的生活方式！

社区酒吧，让人与人的孤岛彼此相连

TSINGTAO1903社区酒吧，就是青岛啤酒目前正在实践的一个创客项目。

2016年5月，青岛啤酒在北京的银河SOHO开了一家叫做TSINGTAO1903ZONE的社区客厅体验店，在此之前，在青岛本地，已经有20家左右的社区客厅开始营业。

24 岁的刘潜，就是一个位于 青 岛 东 部 居 民 区的TSINGTAO1903社区酒吧的运营者。酒吧内时尚欧式的风格和布局，以及第一时间运来的当日的青岛啤酒，让居民在不大的酒吧里感受着愉悦而闲适的氛围，不少社区居民，时常来与亲友小酌几杯；或将新鲜的啤酒带回家；不少附近的外国朋友也慕名而来，因酒会友的欢乐场面每晚必现。

对大部分中国人来说，这是一种全新的生活方式体验。社区客厅，让人与人有了一个自由交流的空间，正如青岛啤酒营销总裁助理、海外业务部总经理马宁所说： “啤酒是一种感情催化剂，容易拉近人的感情，但是我们喝酒一般都是和我们的亲人、朋友，认识的人喝，为什么不能把啤酒作为一种拆掉人和人之间壁垒的东西，建立新的关系，让陌生人在一块喝。”啤酒就是一个很好的帮手。

其实马宁这番话，说的是青啤6月19日在Youtube上发布的一个15秒故事片的内容，这个故事片上线短短几天便获得了100万+的点击。

虽然这是一个在海外发行的故事片，但在打破人与人之间隔膜这一点上，中国的年轻人同样需要。“现在宅男也比较多，都在网上，连熟人和熟人都不经常见面了，更别说不认识的人了。谁出去能和不认识的人坐下来喝一杯，这个我们觉得是社会的缺憾，所以青岛啤酒有一种义务拉近大家的距离，拆掉交流的屏障和篱笆。”

这也是让刘潜很看重的一点，尽管刘潜天天要工作到很晚，但他的脸上始终洋溢着自信和阳光。享受着这个“客厅”带给社区居民的互动与沟通。“创业从零开始会很难，没产品、没品牌，指着自己慢慢闯，挺不容易的。但我能遇上青啤这样的大平台、好产品，好品牌，再加上自己的创意、想法、灵活劲儿，自己再勤快点儿，我觉得这事儿就有可能成。你看，我建立了社区的酒客擂台活动就很受欢迎，每晚多卖出不少酒，很多酒客之间也成为了朋友。”

在这种人与人的交流中，青啤也收获着来自消费者的启发。TSINGTAO 1903社区酒吧捕捉到了消费者一个比较普遍的需求：家庭聚会、登山郊游，海边野餐怎么能带上最鲜啤酒与亲朋好友分享？“10L欢聚桶”应运而生。

订过两次的张先生一句话就说出了 “10L欢聚桶”的“道行”：“一次是去海边晒烧烤，第二次是去同学聚会，带上原浆去喝，口感很好，几人围着桶喝，喝得很有豪爽劲，很尽兴。而且这种包装也干净、卫生、保证酒质新鲜，每次聚会如同迷你版的啤酒节。”

　　迷你啤酒节，又是一种让你着迷的生活体验。