随着6月11日2016欧洲杯揭幕战打响，啤酒小龙虾也火了起来，6月11日晚上，中央五套正在直播的是瑞士和阿尔巴尼亚的比赛，一些在路边就餐的客人，兴趣已经不在美食上了，很多人的眼睛都在盯着屏幕看，不时地喝彩或惊叹。一位售卖小龙虾的路边摊老板表示，一些年轻人喜欢结伴到他这里来，一边看足球，一边剥小龙虾，生意非常火爆，小龙虾的销量是平时的3倍，而啤酒卖得更火。这位老板说，现在打烊都要到半夜，9点档的直播之后，他还打算重播前一天凌晨的比赛，好让一些上班族能够补上没有看球的遗憾。

一般来说，每逢欧洲杯或世界杯等足球大赛期间，啤酒的销量至少会增长三成。第一黄金网小编了解到啤酒杯也非常畅销，尤其是400-500毫升的大杯子，近期有超市卖出了上千个。来自德国、英国、美国等进口啤酒的风头不逊于国产，“这两天来买啤酒的顾客比平时多了两倍。”苏果超市的一位工作人员说。

某券商体育行业研究员表示，每年的二、三季度本就是啤酒的消费旺季，而当消费旺季遇上欧洲杯，其碰撞出来的激情火花自然值得投资者期待。研究显示，在过去几届夏季举行的大型体育赛事中，类似欧洲杯、世界杯这样的盛宴对于啤酒销量拉动存在一定的积极效用。还有一个需要关注啤酒股的理由是，今年酒类股的涨幅特别是白酒股的涨幅相当喜人，啤酒股是其中相对滞涨的品种，单从这一点出发，啤酒股未来一个月补涨和领涨的可能性很大。

体育赛事提振啤酒消费，加上每年二季度、三季度是啤酒消费的旺季，预期啤酒的销售情况将明显增加，啤酒相关公司如珠江啤酒、青岛啤酒等啤酒类上市公司也将受益欧洲杯赛事。