喜力是欧洲最畅销的啤酒品牌，但是它在非洲等市场近期却很难重振旗鼓,这主要是由于受到了国际外汇市场的影响。墨西哥比索，尼日利亚奈拉和英镑的疲软使公司的盈利情况不容乐观。

 

喜力是世界上第三大啤酒生产商，预计今年上半年的销量将会有较大幅度的下降，亚洲和欧洲的销量稍稍弥补了在非洲的销售颓势。如果行业领头羊百威英博完成价值790亿英镑对SABMiller的收购，那么喜力和百威之间的差距将会进一步拉大。

 

百威发起这次收购的原因主要是想打入非洲市场。但是喜力在非洲市场的经历表明了要想打入非洲市场不是那么容易的事情。

 

喜力的CEO Jean-Francois van Boxmeer告诉路透社记者，喜力在非洲和中东地区的销售额在短时间内很难有所回升。他表示，公司的盈利主要来自于其他地区。消息指出，喜力在越南、柬埔寨和印尼这几个市场的销量增长上表现突出。俄罗斯、刚果、埃塞俄比亚、埃及和主要市场尼日利亚都呈现出疲软的销售颓势，主要是因为国际石油市场不景气以及政治动荡。

 

公司预计今年全年的销售利润率将提高约40%，相比于上半年124%的增长率有所减缓。分析师表示汇率的影响可能要大于市场预期，下半年的利润率很可能会下降。

 

喜力预计外汇市场对其营业额的影响将是巨大的，营业利润将损失2亿欧元，净利润损失1.1亿欧元，比之前预计的损失要增加一倍。目前国际市场疲软的货币包括喜力最大的市场墨西哥以及英国。