1、请问，在您看来，啤酒企业为何会钟情欧洲杯等体育大赛？其目的何在？

　　中投顾问研究总监郭凡礼：许多体育比赛都在夏季，清凉的啤酒能够将降温解渴，久而久之消费者养成了看比赛喝啤酒的习惯，这也使体育赛事期间啤酒销量大为上升，各大赛事逐渐成为各啤酒厂商必争之地。啤酒企业钟情欧洲杯等体育大赛是由于在这期间进行营销推广能使销量大幅度提升。

　　2、参与这些大赛会为企业带来怎样的好处？

　　中投顾问研究总监郭凡礼：啤酒作为快销品，增加曝光率能够加强消费者对产品的认可，提高欧洲杯等体育赛事期间啤酒的销量。此外，欧洲杯等大型赛事在全球范围内有较高的影响力，啤酒企业通过投资、参与这些赛事，能够扩大其品牌影响力，帮助一些本土品牌走出国门，进军国际市场。

　　3、您认为面对竞相涌入的现状，啤酒企业可通过哪些方法在这场针对绿茵排场的争夺战中脱颖而出？

　　中投顾问研究总监郭凡礼：实力较为雄厚的啤酒企业可以赞助世界杯，如哈啤曾赞助过2009年南非世界杯，除了直接赞助世界杯外，还可以赞助某只球队。对于一些规模稍小的企业可以借助世界杯话题，通过电视、报纸广告造势，微博、微信等新媒体制造话题，并结合线上、线下推广世界杯主题的活动。