四年一度的欧洲杯今年转战法国，虽然与我们天各一方，但距离丝毫不能阻挡球迷们观战的热情。啤酒商自然也不能放过这个绝好的机会，不失时机地将一杯杯啤酒塞进球迷手中。而在欧洲杯球赛的外围，各品牌的广告、新品、促销、活动等都令啤酒市场硝烟四起。

世界杯带动啤酒销量上涨

每逢世界杯、欧洲杯等足球大赛，啤酒成为球迷口中当之无愧的最佳饮品，今年夏天，兰州的各大超市借力欧洲杯，将各种各样的啤酒摆在了超市的显眼位置，并推出一系列啤酒促销活动，销售量也翻倍。在张掖路附近一家大型超市负责人告诉记者，近期超市的啤酒销量翻了一倍。“成箱买酒的顾客有很多，这种场面仅次于春节期间，为满足强大的市场需求，超市的啤酒备货量比上个月高出了50%以上。”

“一般情况下，每年的七八月份才是啤酒的销售旺季，而今年我们提前印刷了大量优惠券，都是想在6月中旬欧洲杯来临前为自己的产品进行预热，抓住欧洲杯期间的黄金销售期。此外，线上啤酒的价格冲击也是原因之一。”某啤酒的地区经销商说。

记者看到有些超市甚至开辟了欧洲杯专区，几十种的国产、进口啤酒陈列在一起。某超市负责人告诉记者，他们整个卖场都会装饰成欧洲杯的元素，包括挂上世界杯的球衣，在地板上和店员脸上贴参赛队国旗，播放世界杯相关的背景音乐等。

高端精酿啤酒受热捧

为了争抢市场，各个品牌的啤酒都在促销，进口高端精酿啤酒也加入竞争，目前一些超市进口啤酒的品种数量已接近国产啤酒，有白啤、黑啤、黄啤等。从进口国看，以德国的为主，还有比利时、法国、韩国等。其中多数原来卖30元的啤酒现在卖到20元左右，还有不少售价更低，与国产啤酒的售价相当。

“之前去国外旅游时喝过了国外的精酿啤酒，觉得味道比国内普通的瓶装好很多，现在也倾向于购买进口啤酒或者国产的高端啤酒。”一位消费者对记者这样说。确实，记者在各大酒类网站上搜索发现，随着消费者的需求越来越多元化，啤酒的品种也比以前细分了很多，而销量排名靠前的产品以进口啤酒居多。

据统计，2016年1至5月，天津口岸共进口啤酒约3121万升，货值约3023万美元，同比分别增长139%和121%；其中2016年 5月单月进口啤酒就达1555万升，同比增长332%，约占前5个月总进口量的50%。天津口岸进口啤酒主要来自法国、比利时、德国、韩国、美国、荷兰、英国和墨西哥等国家。

随着人们生活品位的提升，口味独特、包装精美的进口啤酒在中高层消费者心目中占有了一席之地。这预示着国内啤酒产业亟须升级。记者了解到，目前各大酒厂也在积极地开拓精酿啤酒业务，不断发力抢占高端市场。