继今年2月关停六盘水啤酒后，重庆啤酒再次宣布关停亳州公司。据了解，去年啤酒市场形势惨淡，受此影响，重庆啤酒业绩严重下滑，其控股股东嘉士伯在华业绩也惨遭滑铁卢。不过业内认为，重庆啤酒多次关停公司，也是为了推动嘉士伯在华的高端化进程。

　　重啤连续关停冗余公司

　　近日嘉士伯控股的重庆啤酒发布公告称通过了《关于关闭重庆啤酒安徽亳州有限责任公司的议案》。重庆啤酒对此表示，从可以预见的未来3年看，亳州公司都实现不了盈亏平衡。继续维持亳州公司运行将导致现有及未来亳州公司单位产品生产成本昂贵，不利于市场竞争及业务发展，也将为公司财务业绩带来沉重负担。

　　事实上，自去年10月以来，重庆啤酒已接连发布多份公告关停冗余或出售资产。重庆啤酒对此表示，在公司未来不断努力提高盈利能力的过程中，公司将会持续考量很多方案，包括但不限于优化目前公司现有的啤酒生产厂家的部署。这些方案可能包括出让、关停冗余的一些机构或企业、人员优化以及提高生产现代化的水平。

　　嘉士伯在华呈现疲态

　　据重庆啤酒2015年财报数据显示，实现营业收入33.24亿元，同比下降4.9%；亏损0.66亿元，同比暴跌189.88%。业内人士认为，重庆啤酒关停公司所在区域的消费能力有限，啤酒销售总量和售价较其他区域明显降低。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，国内啤酒行业遭遇瓶颈期，夜场消费锐减，冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局。嘉士伯产品口感偏欧化，基地市场远离核心啤酒市场，且运营模式不适合中国国情，市场反响和产品更新速度迟缓，品牌力和竞争优势不强，导致业绩节节败退。

　　嘉士伯欲布局高端翻身

　　在此情况下，重庆啤酒连续关停公司也被业内解读为进行品牌战略调整，推动公司产品结构向高端化方向发展。

　　中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，随着国内消费习惯的变化，高端啤酒产品在未来市场所占比例将会进一步增大，各大啤酒企业纷纷开始布局。而重庆啤酒也可以将产品结构向中高端转移，加快产品换挡速度，收缩战线聚焦大本营市场图长远发展。